A cura di: Flaminia Boccaccio - Business Development Analyst JIYO

Gamification

Strategie di Marketing nel Mondo del Lusso

In un mondo sempre più orientato all’utilizzo della tecnologia, anche i marchi centenari devono adattarsi per sopravvivere. Non si tratta solo di innovazione nella produzione ma anche di novità legate alle tecniche di marketing, vendita e dialogo con una clientela diversa e portatrice di nuove esigenze.

Concentrandosi sul settore della moda, questa analisi presenta brevemente i cambiamenti relativi al tipo di clientela e di target dei luxury brands, sottolineando la necessità di utilizzo di nuove strategie di mercato che siano in grado di creare engagement nel potenziale cliente. Tra queste, l’analisi si concentra principalmente sulla gamification, ergo la trasposizione di un marchio all’interno di una realtà videoludica. L’elaborato approfondisce in particolare il ruolo della Nintendo in questo contesto, fornendo esempi di collaborazione e relativi sviluppi. Seguono considerazioni in merito agli effetti della gamification, per concludere invece con una nota critica.

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